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如何甄别虚假医药广告--zhuan  

2013-02-02 08:42:39|  分类: 医患那个关系 |  标签: |举报 |字号 订阅

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转载自:http://dxy.com/post/1355646335002202225
可能你自己不会上当,但你这边的人有可能上当; 你身边的人也可能不上当,但他们的父母有可能上当。

12月15日,《南方都市报》用十个整版的版面刊登虚假广告。此举在被 @张晓轩医生 在新浪微博曝光后,引起了广大医务工作者的声讨。其实不仅是《南方都市报》,很多报纸和电视台都有一定的版面用来投放虚假医药广告。丁香医生统计了国家食品药品监督管理总局发布的违法医药广告公告,截止2012年11月17日,共查处违法药品广告51786次,违法医疗器械广告6102次,违法保健食品广告23769次。

这一数目触目惊心!患者如果轻易相信不仅被骗取钱财,还会延误正常治疗。为了便于广大患者朋友鉴别此类虚假广告,丁香医生总结了此类虚假广告的常见特征,供广大患者明察。

针对人群:慢性病、隐私性疾病

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虚假医疗广告的主要面向慢性病患者,尤其是长期伴随无法根治,但也不直接致命的疾病。例如,糖尿病、肿瘤、高血压、类风湿关节炎等。因为在主流医学界的共识里面,这些疾病都需要长期服药、长期治疗。这对患者的积极性难免有所打击,骗子给失望的患者以幻想。但等到上当受骗之后,才发现,幻想过后是更大的绝望。

另外,泌尿系统疾病,男科、妇科疾病由于其私密性,很多人怕被人知道而不愿意到正规医院就诊。这也成了虚假广告的重灾区。

极具夸张性的口号

老罗英语培训的罗永浩老师曾经总结了流氓广告的常见手法,这些手法在虚假医药广告中更明显更突出。于是丁香医生在这里也沿用了罗老师的说法。

  • 不不不派
“不打针,不吃药,不开刀,不流血”是他们的常见说辞。打针、吃药、开刀、流血,会给患者带来一定的痛楚,很多患者对这些治疗手段都有一定的反感。而骗子正是利用患者方案的这种反感心里,宣称“点穴”、“磁疗”等手段来行骗。
  • N天搞定&神奇派
“太神奇了”,XX病5大难题一次搞定,10天搞定,30天搞定,5天搞定,一疗程搞定。说辞一个比一个夸张,但实际上“病来如山倒,病区如抽丝”,治愈疾病的过程是缓慢而循序渐进的。而治病也不是神话故事,没有所谓“神奇”,靠的还是科学技术的进步,医生的临床经验以及不能打包票的药品,存在一定风险的手术等治疗手段。 心存侥幸,而轻信所谓“神奇疗效”“N天搞定”的难免上当受骗。

演员冒充专家

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这些广告中,往往都有所谓“权威专家”出面 ,讲解其“神器功效”。可在经过比对后,我们发现,这些所谓“权威机构”的“权威专家”在不同的虚假广告中的姓名、研究领域等不同。但用的是同一个演员。而所谓的“权威机构”,都是在正规学术机构的基础上进行改头换面,实际上是不存在。例如,有虚假广告中号称是“中国医学会”专家,实际上,只有“中华医学会”,不存在所谓“中国医学会”。关于这方面的信息的揭露,网上已经有不少,感兴趣的可以google搜索一下.

“老中医”、“老军医”、“祖传”、“秘方”、“偏方”、“失传”

为了增加广告中的药品的“神奇”性,广告词中一般会用“老中医”、“老军医”、“祖传”、“秘方”、“偏方”、“失传”等词汇来烘托其神秘性。


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